Выбор косметики: 5 критериев оценки

• История и репутация бренда
• Выбор косметологов — качественная профессиональная косметика
• Премии косметических брендов: что они значат
• Технологии и упаковка
• Открытость информации
• Как принять решение? Резюме

Бывает, нужно купить крем или сыворотку самостоятельно — без консультации косметолога. Может, времени нет на визит, может, просто хочется попробовать что-то новое. И вот ты стоишь перед полкой или листаешь онлайн-каталог, и от количества брендов просто голова кругом.

Мучают сомнения — а вдруг не подойдёт? И просто выброшенные деньги? Ведь кожа у всех разная, составы тоже...

Совет экспертов: сначала присмотреться к бренду-производителю в целом, а уже потом выбирать конкретные средства из его ассортимента. Когда доверяешь компании — гораздо меньше шансов ошибиться.

Вот пять критериев, на которые можно ориентироваться.

История и репутация бренда

Первый вопрос: кто вообще этот производитель?

Компания существует пару десятков лет или появилась год-два назад? За её созданием стоит научная лаборатория или просто красивая легенда для социальных сетей? Где производят — на заводе с международными сертификатами или где-то ещё, не очень понятно где?

Если бренд работает в разных странах — это обнадёживает. Чтобы выйти на рынки США, Европы или Азии, нужно доказать и безопасность, и качество. Это фильтр, который отсеивает случайных игроков.

Возьмём, например, Janssen Cosmetics — работает с 1988 года, производство в Германии, присутствие больше чем в 70 странах. Такое не случается за пару лет модного тренда. За этим стоит системная работа.

Выбор косметологов — качественная профессиональная косметика

Косметологи, дерматологи, хорошие салоны и клиники — они выбирают средства не по картинкам, а по результатам. Они видят, как кожа реагирует, отслеживают эффект, общаются с клиентами.

Если косметику используют в серьёзных SPA-центрах или клиниках эстетической медицины в разных странах — это отличная рекомендация. Специалист не будет ставить под удар свою репутацию, рекомендуя сомнительный продукт.

Обычно на сайте бренда публикуется информация о партнёрах — посмотрите, с кем компания сотрудничает.

Премии косметических брендов: что они значат

Маркетинговых обещаний в косметике хватает. А вот независимые награды — другое дело.

Премии вроде Red Dot Award, German Brand Award или Business Oscar Award вручают не за бюджет на рекламу. Их присуждают эксперты — технологи, дерматологи, химики — на основе оценки формул, инноваций, безопасности.

Одна награда может быть случайностью или удачным стечением обстоятельств. Но если бренд получает признание год за годом — значит, компания действительно вкладывается в разработки и не стоит на месте.

Технологии и упаковка

Хорошо, бренд вызывает доверие. Теперь смотрим на конкретный продукт.

Обратите внимание, как производитель говорит о своих формулах. Серьёзные компании разрабатывают собственные технологии — системы доставки активных компонентов в глубокие слои кожи, инкапсуляцию в липосомы или наносомы, пептидные комплексы.

Что касается упаковки: ампулы, капсулы, флаконы с дозаторами, баночки — всё это выбирается под конкретное средство. Сыворотки и концентраты с нестабильными компонентами часто выпускают в ампулах из тёмного стекла. Кремы с плотной текстурой отлично хранятся в баночках при правильном использовании.

Главное — позаботился ли производитель о максимальной сохранности свойств каждого продукта? Или упаковка выбрана просто потому, что дешевле или красивее с точки зрения дизайна?

Открытость информации

У надёжных брендов обычно есть подробная информация о составе — не просто перечень непонятных названий, а объяснение, зачем каждый компонент нужен коже и как он работает.

Идеально, если есть результаты клинических испытаний, объяснение механизма действия, исследования.

Ещё момент: в Евросоюзе запрещено использовать больше 1300 ингредиентов по соображениям безопасности. Если косметика сертифицирована для продажи в ЕС — это дополнительная гарантия.

Как принять решение? Резюме

Логика: сначала оцениваем бренд, потом — продукт.

Про бренд:

• Сколько лет работает, кто за ним стоит, где производят
• Работают ли с ним профессионалы — косметологи, клиники
• Есть ли признание от экспертов индустрии

Про продукт:

• Использует ли бренд собственные технологии и соответствует ли упаковка типу средства
• Открыто ли производитель рассказывает о составе

Помните, с чего начинали? С опасений — вдруг не подойдёт. Но когда выбираешь из проверенных брендов, изучив их историю, репутацию, признание профессионалов — шанс «выбросить деньги на ветер» стремится к нулю.

Если бренд прошёл проверку по первым трём пунктам — дальше проще. Вы уже понимаете, что компания серьёзная и дорожит репутацией. Остаётся выбрать то, что нужно именно вашей коже.